U nekim naprednim zapadnim društvima više uopće ne možete kupiti cigarete a da to sve skupa liči na neku normalnu brendiranu kutiju cigareta. Ne, sve je omotano u najrazličitije boleščurine, trule organe i ostale medicinske gadosti. A onda iznenađenje, istraživanja pokazuju kako se većina pušača uopće ne osvrće na sve to, a neki zbog toga čak postanu još uvjereniji i okorjeliji pušaći. Pitanje je zašto?